1月14日，苏宁云商发布公告称，旗下的南京苏宁易付宝网络科技有限公司（以下简称“易付宝”）推出的余额理财产品“零钱宝”即日上线（licai.suning.com/），备受市场关注的“零钱宝”终于揭开神秘面纱。作为2014年第一款上市的互联网金融产品，1月12日苏宁“零钱宝”的七日年化收益率为6.9910%，远超同业收益水平。现代快报记者 刘德杰

  据苏宁金融事业部相关负责人介绍，“零钱宝”实际上是将基金公司的基金直销系统内置到易付宝中，易付宝和基金公司通过系统的对接为用户完成基金开户、基金购买等一站式服务，打破了传统基金业的“传统”，整个流程非常简单。不同于目前市场现有的一些理财产品，用户存入“零钱宝”的资金可以实现“7×24小时”随时随地“T+0”快速提现到银行卡或者易付宝账户。此外，用户还可直接使用“零钱宝”资金在苏宁易购购物、缴费、充话费和还信用卡。

  “和原先动辄几万元的理财产品高门槛相比，‘零钱宝’提供的这种1元起存、0手续费和稳健的资金收益理财方式为普通消费者提供了碎片化理财的机会和乐趣。”苏宁金融相关负责人告诉记者。

  据Wind资讯统计显示，苏宁“零钱宝”接入的两家货币基金的七日年化收益率一直维持在6%以上的较高水平。相关数据统计显示，2013年12月份整月 “零钱宝”平均年化收益率为6.32%，与同期0.35%的银行活期存款利率相比，是银行活期存款利率的18倍。2014年1月12日零钱宝的七日年化收益率6.9910%，万份收益为1.8410元，同期华夏现金增利货币A七日年化收益率为5.8330%，天弘增利宝七日年化收益率为6.7030%。

  分析人士指出，苏宁“零钱宝”的上线，正式打响了2014年互联网金融市场竞争的第一枪。随着各大商业巨头布局互联网金融领域，今年将会有更多的互联网金融理财产品面市，这将大大满足普通消费者个性化、多样化的理财需求。