江浙沪皖地域相近、人缘相亲、文化同根同源……

  11月22日，第二届长三角文博会“文化创意点亮多彩生活——2019博物馆馆藏资源授权论坛”举办。论坛上，江浙沪皖三省一市文物局、博物馆协会、博物馆，签下战略合作协议，这也标志着长三角文博圈正式形成。论坛上，文博界的大牛们还就博物馆的文创做了交流。

  现代快报+/ZAKER南京记者

  胡玉梅/文 赵杰/摄

  到2025年，形成国际一流水准的长三角文博圈

  长三角地区是我国经济最具活力、开放程度最高、创新发展能力最强的区域之一；长三角区域也是我国文物资源蕴藏丰厚、文化地域特色鲜明、文化发展水平最高的地区 ……在长三角区域内，南京博物院、上海博物馆、浙江省博物馆、安徽博物院都是国家一级博物馆。南京博物院已有80多年历史，馆藏文物40多万件；上海博物馆实力雄厚，也是国内最热门的博物馆之一；浙江省博物馆始建于1929年，馆藏文物10多万件；安徽博物院是安徽省唯一一类博物馆，馆藏文物21.8万余件。

  论坛上，长三角地区的文博圈一口气签下3个协议。分别是：长三角地区推动文物博物馆一体化发展战略框架协议、长三角三省一市博物馆协会（学会）战略合作签约仪式、长三角三省一市博物馆文创联盟……接下来，三省一市的博物馆将在考古发掘、展览展示、教育宣传、文创开发、文物市场、科技创新等领域开展实质性、全方位合作，共同打造文物保护、展示、教育文创和科技创新等区域一体化合作平台。

  到2025年，初步形成具有鲜明中国特色、地区文化特点和国际一流水准的长三角文博圈。

  400万观众，南博每个展览都匠心满满

  “博物馆的文创产品，必须有文化的概念在内。”“越中国，越高贵。”“把超级珍稀的文物做成高品质展览，不算什么；把一组普通文物，创造成高品质展览才是本事。”……论坛上，江苏省文旅厅副厅长、南京博物院院长龚良妙语连珠。

  “博物馆无论是展览、服务还是商品，核心都是创造性服务。”龚良说。

  《法老·王——古埃及文明和中国汉代文明的故事》《穆夏》……近些年，南博的“大手笔”展览很多。在外界眼里，作为省级博物馆的南博不差钱。实际上，龚良说，每年财政补贴总共1.1亿元左右，这不够南博一年运营的钱。大量的差额从哪来？从展览、衍生产品来。“《法老·王》是南博举办的第一个收费特展，展览把中国汉代文明和埃及文明做了一个对比，这两个文明有很多不同之处，但也有共同点，那就是不朽和永生。这个展览的成本是340万元，利润是640万元。这难道不是文化创意产品？我觉得是。”

  龚良又举例《穆夏》展。他说，这个展览选的展品是各种美丽的招贴画，受到了年轻观众的青睐。为展览制作的文创品也受到观众的追捧，展览3个月，文创笔记本收入超80万元，总收入达540万元。

  由于南博的展览、文创越来越出彩，去参观的观众也越来越多。龚良说，2018年，南博一年的客流为366万人次；而2019年，南博的客流将达到400万人次，其中，72.6%是外地观众，并不是南京本地的观众。而这也正体现了博物馆的魅力。

  打造文化IP，今年一起过冬至节如何？

  还有一个月，就到冬至了。今年，我们一起过个冬至节如何？论坛上，约翰·霍金斯创意生态实验室中方合作人苏彤做了《博物馆IP开发与运营2049模式》的报告。他发出倡议，今年冬至，大家一起过节，营造冬至节IP。

  冬至是二十四节气中一个重要的节气，在民间有“冬至大如年”的讲法，在南方，冬至节这天有的吃年糕，有的吃汤团，而北方则在这一天吃饺子。

  苏彤说，早在3000多年前，华夏先民就已经发明用土圭观测太阳，以此确定冬至的时间。而“冬至节”自商周以来，就是重要的年祀节日，但流传至今，却渐渐淡出了人们的视线。“商周时期，周公选取一年中‘日影’最长的冬至作为新一年的开始。”

  为了恢复冬至节，苏彤透露，今年海南冬至2019文创季活动将举行，届时将正式提出将冬至前后日定为文创节日的创意，启动策展全世界24个时区一块迎冬至阳光的“链接”活动，以这一方式，表达人类将从“时钟化”转为“时令化”。